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各式奇异的烟铺招牌

更新时间:2019-11-30 17:30点击:



香烟传到我国没多久,明朝天启、崇祯年里,我国陆续出現了福建福州的王大盛、山西省曲沃的永顺和、天津市的中合等知名的烟铺。进到清朝之后,香烟吸入者愈来愈多,烟斗丝生产加工与零售业应时而生,乃至产生了“卖烟生活馆倍超过米铺”的场景。
 
烟铺的诸多造成了烟铺中间市场竞争的猛烈,因此广告牌与旗号变成烟铺不可或缺的宣传策划方式。故时烟铺的旗号大概有二种:一种是品牌形象幌,如烟草、烟袋实体模型。在其中,鼻烟店的旗号更为独特:正中间是个鼻头样子,左右为八宝纹样,还垂着一个鼻烟壶。这类旗号多见木质。一种是文本幌,在方木牌上撰写一个显眼的大“烟”字。也有布质的旗号,上面多绣有简易的纹路,正中间绣一个“烟”字并有四片布片代表着烟草,下面垂一条色彩艳丽的穗子或布带。

 
烟铺的广告牌很多都颇有由来。如福建省石马的条丝烟,清康熙年里多被视为“石马名烟”。乾隆年间,很多烟铺都挂着标着“烟魁”字眼的广告牌,流传它是乾隆的御赐。杭州市宓大昌烟店以荣誉出品旱烟丝而出名浙江省,那时候杭州市的土特产有“五杭”的叫法,“杭烟”的广告牌就是指宓大昌的烟斗丝。清朝坐落于北京市鼓楼大街的北豫丰烟店的旗号,外观为烟草并撰写显眼的文本,说明售卖“关东烟”、“北昌平”、“西易州”、“南富春”等烟草名品店,以显示信息店面的种类丰富多彩。
烟铺的广告牌基础分竖招、横招、墙招三种。竖招是竖写的木牌、铁牌,挂在店面的大墙、大门口或柱头上。横招或者在门口的石牌坊上横题字体大小,或者在大门口屋檐悬架巨匾,或将字体大小横镌于房屋建筑上。墙招是在店面的外墙壁撰写我店的业务范围和类型。广告牌多以撰写店面字体大小主导,初期字体大小含意浅薄,如张氏烟铺、刘家烟店等。之后字体大小內容多取意吉祥如意,如顺发烟铺、达昌烟店。那样的广告牌,叫着朗朗上口,听着也启辰。

 
以便提高店面的名气,有的烟铺还远道而来请知名人士来题匾。故时北京市的店面多是王序题写的的,具有“无匾并不是序”的叫法。天津市的店面以华世奎的题匾为最好。华世奎的榜书遒劲有力,含有荣华富贵之相。坐落于天津市北门口街道的中合烟铺,是山西临汾人张晋凯开设的,店号最开始叫“晋凯烟铺”,大家觉得不太好记,都称其为“老西儿烟铺”,听起來很是不雅观。清初,施世纶(小说集《施公案》的角色原形)任仓厂总督,住在晋凯烟铺周边,常常惠顾烟铺,见字体大小获得不佳,遂题“中合烟铺”,此后这一烟铺声名鹊起。1944年,中合店面开张300年之时,又改名“五甲子年老烟铺”,并请了书法名家华世奎撰写,做成6个一米见方的粗字包镶在五层大厦上,几公里以外,举首看得见。
 
除开旗号、广告牌以外,有的烟铺还下设楹招,也就是说对联,放置柱头或店面两侧。当初,天津市中合烟铺的对联为“待人接物无籍酒,款客未输茶”。它是一首藏头诗,是清朝天津市诗人查为仁的作品。近期,我见到一部《对联汇编全集》,里边搜集了许多香烟对联。在其中五言联有“花草植物相隐映,彩霞共吐吞”、“香味留谦谦君子,飞霞餐上仙”;六言联有“香云熙朝瑞气,灵草鼎盛祯祥”;七言联“未望白梅曾止渴,没有绿茗亦寻香”、“并不是闻韶忘美味可口,奚须养老服务如用餐”。这种对联温文尔雅意切,读之别有情趣。
 

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